Здесь выложена электронная книга Психология Масс автора по имени Ольшанский Дмитрий Вадимович. На этой вкладке сайта web-lit.net вы можете скачать бесплатно или прочитать онлайн электронную книгу Ольшанский Дмитрий Вадимович - Психология Масс.
Размер архива с книгой Психология Масс равняется 712.03 KB
Психология Масс - Ольшанский Дмитрий Вадимович => скачать бесплатную электронную книгу
Jackal
Д. В. Ольшанский
психология
МАСС
.
ПИТЕР*
Москва Х Санкт-Петербург Х Нижний Новгород Х Воронеж
Ростов-на-Дону Х Екатеринбург Х Самара
Киев Х Харьков Х Минск
2002
Дмитрий Вадимович О
льшанский
ПСИХОЛОГИЯ МАСС
Серия «Мастера психологии»
Главный редактор
Е. Строганова
Зав. психологической редакцией
Л. Винокуров
Зам. зав. психологической редакцией И.
Карпова
Ведущий редактор А. Борин
Редакторы С. Комаров
Художник обложки
С. Маликова
Корректор Т
. Брылева
Верстка Е.
Кузьменок
ББК 88.5 УДК 316.6
Ольшанский Д. В.
О56 Психология масс. Ч СПб.: Питер, 2002. Ч 368 с.
Ч (Серия «Мастера психологии»).
ISBN
5-318-00038-Х
Впервые в отечественной литерату
ре за последние сто лет издается новая книга о психоло гии м
асс. Три части книги Ч «Массы», «Массовые настроения» и «Массовые психо
логические явления» Ч представляют собой систематическо
е изложение целостной и последовательной ав торской конце
пции массовой психологии. От общих понятий до конкретных феноменов псих
оло гии религии, моды, слухов, массовой коммуникации, реклам
ы, политики и массовых движений, автор прослеживает действи
е единых механизмов массовой психологии. Книга написана на осно
ве анализа мировой литературы по данной тематике, а также ав
торского опыта исследователь ской, преподавательской и пр
актической работы. Для студентов, стажеров, аспирантов и препо
давателей психологических, исторических и политологическ
их специальностей вузов, для специалистов-практиков в сфере политики, м
ассовых коммуникаций, рекламы, моды, PR
и проведения избирательных
кампаний.
-© ЗАО Издательский дом «Питер», 2002
Все права защищены. Никакая часть д
анной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и как
ими бы то ни было средствами без письменного разрешения вла
дельцев авторских прав.
ISBN
5-318-00038-Х
Х
ООО «Питер Принт», 196105, Санкт-Петербур
г, ул. Благодатная, д. 67в.
Лицензия ИД № 05784 от 07.09.01.
Налоговая льгота Ч общероссийск
ий классификатор продукции ОК 005-93, том 2; 953005 Ч литература учебная.
Подписано в печать 26.08.02. Формат 70x100 '/ ю
. Усл. п. л. 26,91. Доп. тираж 4500 экз. Заказ № 1136.
Отпечатано с фотоформ в ФГУП «Печатн
ый двор» им. А. М. Горького
Министерства РФ по делам печати, теле
радиовещания и средств массовых коммуникаций.
197110, Санкт-Петербург, Чкаловский пр., 15.
С
одержание
Введение 7
Часть 1. Массы
11
Глава 1.1. Массы и массовое сознание
13
Теории «массы»
14
Теории «массового общества»
17
Массовое сознание 20
Массы 28
Основные выводы
31
Глава 1.2. Человеке массе
33
Индивид и масса: что первично?
34
Влияние массы на индивида
38
Феномен обезличивания
42
«Мы» и «они», «вы» и «ты», «он» и «я
» 43
Масса и ее вожаки 46
Распад массы: освобождение индивида
48
Основные выводы
50
Глава 1.3. Массовые психические с
остояния и проявления 51
Общие механизмы стихийного пов
едения 52
Основные субъекты стихийного повед
ения 54
Психология толпы
54
Психология собранной публики
59
Несобранная публика
60
Основные формы стихийного поведения
61
Массовая паника
61
Массовая агрессия
65
Основные выводы
68
Глава 1.4. Механизмы массовой пси
хологии 70
Заражение как механизм психоло
гии массы 71
Подражание как следствие зараже
ния 73
Внушение как следствие заражения
75
Внушение как механизм психологии мас
сы 77
Заражение как следствие внушени
я 77
Подражание как следствие внушения 79
Подражание как механизм психологии
массы 81
Основные выводы
86
Глава 1.5. Психология масс в прошл
ом и будущем 89
Интерлюдия: происхождение созн
ания 89
Интермедия: индивидуализация де
ятельности 92
Апофеоз: двойственная роль развития р
ечи 95
Психологическая эволюция в истории ч
еловечества 98
Психология масс при рабовладени
и 98
Психология масс при феодализме
100
Психология масс при капитализме
103
Психология масс при социализме
106
Психология масс в социально-психолог
ической перспективе 109
Основные выводы
111
4
Содержание
Глава 1.6. «Русская душа» как ос
обое состояние массовой психологии:
между Западом и Востоком
113
Геоклиматические факторы
114
Фактор отставания в развитии
116
Фактор ограниченности частной собственности
118
Фактор крепостного права 121
Фактор татаро-монгольского ига и «враждебного окружения»
124
Слагаемые «русской души» 127
Историко-психологические этюды
127
Литературно-философские размышл
ения 130
«Счастье по-русски»
133
Основные выводы
137
Часть 2. Массовые настроения
139
Глава 2.1. Массовые настроения в и
стории и современность 141
Массовые настроения в историческ
ом развитии 141
Европейская история настроений
142
Настроения в русской истории
145
Массовые настроения в
XX веке
146
К обобщению опыта
147
Массовые настроения в современн
ых условиях 149
Настроения современного «челове
ка массы» 150
Современные настроения в политик
е 152
Массовые настроения и крах социал
изма 155
Основные выводы
156
Глава 2.2. Психология массовых настрое
ний 158
Общепсихологические подходы
159
Психофизиологические трактовки
159
Индивидуальное и социальное в пр
ироде настроений 161
Настроения в теории деятельности
164
Социальная природа настроений
166
Попытки упрощенной социологизац
ии 168
Генетическая трактовка «социаль
ности» 169
Содержательная «социальность» н
астроений 171
«Социальность» как свойство субъекта настроений
174
Массовые политические настроени
я 177
Основные выводы 180
Глава 2.3. Массовые настроения в п
олитике 183
Природа массовых политических на
строений 183
Массовые настроения как сигнал
184
Настроения как оценка 184
Настроения как устремления 186
Субъект массовых настроений
187
Гетерогенность и ситуативность
188
Формирование настроенческих мас
с 189
От толпы Ч к «средним слоям»
190
Возникновение и развитие массовы
х настроений 191
Психологический аспект
192
Социально-политический аспект 194
Содержание 5
Динамика развития настроений
196
Циклы развития настроений
198
Уровни развития настроений
199
Основные виды и функции массовых наст
роений 200
Проблема типологии настроений
200
Основные функции массовых настроений
203
Функциональные разновидности настроений
204
Механизмы воздействия на массов
ые настроения 1 .... 205
Игра на притязаниях
205
Проблема осуществления притязаний 207
Прогнозирование массовых настр
оений 209
Прогнозирование на «проблемных сетя
х» 210
Основные выводы
212
Глава 2.4. Массовые настроения
в революциях, контрреволюциях
и «перестройках»
214
Динамика массовых настроений в Чили
(1970-еЧ 1980-е гг.) 215
Притязания С. Альенде
215
Достижения А. Пиночета
216
Крах А. Пиночета 218
Массовые настроения и хомейнист
ская революция в Иране 220
Антишахские настроения
220
Притязания Р. Хомейни
222
Хомейнистская революция
223
Консервация настроений
224
Массовые настроения и «перестро
йка» в СССР 225
Структуры и люди
226
Перестройка настроений 228
Превентивная акция
229
Провал 230
Основные выводы
235
Часть 3. Массовые социально-психолог
ические явления 237
Глава 3.1. Психология религии
239
Корни религии
240
Социально-психологические функ
ции религии 244
Психология веры 246
Религиозный культ: психология религиозных действий
248
Психология суеверий
251
Мотивы обращения к религии
253
Основные выводы
254
Глава 3.2. Психология моды
256
В поисках сущности моды
257
Психологические механизмы моды
259
Двойной механизм моды
259
Факторы модности
260
Мода как массовое подражание 261
Конформизм как фактор моды 262
Социально-психологические функ
ции моды 263
Элементы распространения моды 264
Парадокс модника
266
Модник-антимодник (модник-индиви
дуалист) 267
6
Содержание
Модник-суггестор (модник-массов
ик) 269
Влияние моды на психологию масс
271
Основные выводы
273
Глава 3.3. Психология слухов и спле
тен 274
Слухи и их разновидности
275
Источники и условия возникновени
я слухов 279
Особенности циркуляции слухов
282
Противодействие слухам
284
Психология сплетни
286
О пользе слухов и сплетен
289
Основные выводы
290
Глава 3.4. Психология массовой ко
ммуникации 292
Теоретическое осмысление
293
Система массовой коммуникации
296
Коммуникатор 297
Аудитория 298
Коммуникационное сообщение
299
Средства массовой коммуникации
302
Обратная связь
305
Эффекты массовой коммуникации
306
«Эффект ореола»
306
«Эффект бумеранга»
308
Основные выводы
309
Глава 3.5. Психология рекламы и
PR -воздействия
311
Немного истории
312
Генеральная функция рекламы
314
Почему люди поддаются рекламе?
315
Психологические механизмы рекла
мы 317
Возбуждение желаний
318
Внушение 318
Заражение 320
Подражание как итог
321
Политическая реклама
323
Политическая реклама как вид комм
ерческой рекламы 323
PR
как политическая реклама 325
Политик как специалист по
PR 327
Основные выводы
328
Глава 3.6. Психология политическ
их партий и массовых движений 329
Психология массовых движений
330
Истоки возникновения движения
332
Социально-психологические функц
ии движения 333
Мотивы участия в движении
334
Условия и этапы развития движений
336
Политические партии
340
Кадровые и массовые партии
342
Партии и движения
343
Основные выводы
346
Заключение 348
Литература 351
Вв
едение
Новой книги с таким названием не издав
алось вот уже более ста лет. Близкие по тематике книги, пусть
под другими названиями, но все-таки касавшиеся проблем пси
хологии масс, также давно не издавались Ч примерно лет семьдесят. Таким
образом, возник огромный провал в изучении важнейшей сферы соци
ально-психологических явлений, составляющих огромную част
ь нашей повседневной жизни. Наша жизнь была так организован
а «сверху», что обо всем, что шло «снизу», предпочитали не го в
орить. Наше сознание было так заорганизовано, что о бессознательном было
даже некогда думать.
Как-то незаметно сфера массовой пси
хологии исчезла из учебных программ и университетских курсов. О
голились программы и курсы Ч социальная психология оказа
лась лишенной одного из своих четырех основных разделов (личность, малые
и большие группы, массы 1 . Психология масс стала
упоминаться только вскользь, как «массовидные явления» Ч
прежде всего толпа. Отсутствие пристального серьезного внимани
я к этому предмету порождало привкус негативного отношения как к чему-то
не слишком важному, находящемуся на обочине научного познания.
Минувший XX
век выдался слишком рационалистическим. Н
аибольших успехов в нем добились западные страны и народы, п
сихологически отличающиеся повышенной рациональностью мышления. Всл
едствие этого создалось впечатление, что эпоха явлений ирр
ациональных, эмоциональных и не индивидуальных, а массовых, просто
ушла далеко в прошлое. Массовым поведением научились управл
ять, сформирова лась «массовая культура», а сами массы были разд
роблены на отдельные группы и, далее, на отдельных индивидов. Возведя в ку
льт права свободного индивида, на За паде решили, что навсег
да избавились от массового человека, что просто «переболели» психологи
ей масс. Однако для них, но в еще большей степени для нас все оказа
лось далеко не так просто.
Несмотря ни на что, он все еще жив, эт
от совершенно нецивилизованный «массо вый человек». И даже
исчезнув на некоторое время из учебных программ и универси
тетских курсов, он постоянно продолжает проявлять себя Ч то в забастовк
ах шахте ров, то в действиях перекрывающих автомагистрали ж
ителей тех или иных регионов, протестующих против действий влас
тей, то в акциях гражданского неповиновения. Не нужно далеко
ходить за примерами Ч он продолжает проявлять себя в митингах и
пикетах оппозиции, в шествиях националистических организа
ций, а также в самых массовых спектаклях современности Ч избира
тельных кампаниях.
В этой книге впервые в мировой науке
собрано все или практически все, что на сегодняшний день мо
жно считать известным, общепризнанным, достаточно установленным и имею
щим существенное значение для понимания психологии масс. Разные
«картинки», разные описания и разные объяснительные схемы н
аконец-то удалось
1 Это Ч в достаточн
о привычной последовательности. А есть и более современные тенденции, об
осно вывающие противоположный порядок приоритетов: «В последн
ее время усиливается тенденция обратного порядка, выводящая на первое
место социальную психологию масс и массовых настроений, за
тем Ч больших групп, малых групп и, наконец, личности». См.: Ол
ьшанский Д. В. Социальная психо логия. В кн.: Современн
ая западная социология: Словарь. М., 1990. С. 319.
8
Введение
сложить вместе. В результате возник
ла единая целостная концепция Ч психологичес кая, социаль
ная, историческая и даже технологическая. Соответственно выстроено ее
изложение: от общих понятий и механизмов психологии масс, ее
истории и нацио нальных проявлений Ч через основной «стер
жень», массовые настроения Ч к отдель ным, конкретным массо
вым психологическим явлениям.
Книга написана в особом жанре. Это
не обычный учебник Ч не настолько все усто ялось в психоло
гии масс, чтобы излагать материал с занудной уверенностью учебника.
Это никак не научная монография Ч здесь нет скучных подроб
ностей академических исследований. Ближе всего эта книга к
тому, что в западной литературе называется handbook
или, иногда, manual
Ч разумеется, с поправкой н
а отечественную литератур ную традицию. Эта традиция требу
ет комбинировать серьезные фрагменты с много численными «
живыми» примерами и текстовыми иллюстрациями, с обращениями не
только к научным авторитетам, но и к литературным классикам. Это подразу
мевает как очевидные достоинства, так и определенные недос
татки. Повторим, что их оправдание в одном Ч в том, что в течение ста после
дних лет не издавалось ничего подоб ного. В связи с этим, слиш
ком много самого разного материала пришлось вмещать в сравните
льно небольшой объем.
Эта книга писалась долго. За ней Ч нескол
ько десятилетий исследовательской, преподавательской и пр
актической, прежде всего социально-политической работы автора
в области психологии масс. Консультирование чужих революций и контррев
олюций, активное участие в собственных «перестройках», социальных потр
ясени ях, реформах и избирательных кампания Ч все это тот л
ичный опыт автора, который нашел отражение в книге. Помимо м
ногочисленных литературных источников и чу жих исследова
ний он опирался на результаты своей большой практический работы, в
том числе в тех странах, которые еще ближе, чем мы, стоят к массовой
психологии. Чтобы научиться манипулировать массовой психо
логией, ее надо было для начала просто понять. Поняв же, ее нел
ьзя не полюбить. Но тогда Ч вот парадокс! Ч практи чески нев
озможно становится ей манипулировать. Гораздо интереснее просто наблю
дать и восхищаться массами Ч по возможности, удерживая их от негативных
послед ствий своих же собственных неосторожных действий.
Психология Масс - Ольшанский Дмитрий Вадимович => читать онлайн электронную книгу дальше
Было бы хорошо, чтобы книга Психология Масс автора Ольшанский Дмитрий Вадимович дала бы вам то, что вы хотите!
Отзывы и коментарии к книге Психология Масс у нас на сайте не предусмотрены. Если так и окажется, тогда вы можете порекомендовать эту книгу Психология Масс своим друзьям, проставив гиперссылку на данную страницу с книгой: Ольшанский Дмитрий Вадимович - Психология Масс.
Если после завершения чтения книги Психология Масс вы захотите почитать и другие книги Ольшанский Дмитрий Вадимович, тогда зайдите на страницу писателя Ольшанский Дмитрий Вадимович - возможно там есть книги, которые вас заинтересуют. Если вы хотите узнать больше о книге Психология Масс, то воспользуйтесь поисковой системой или же зайдите в Википедию.
Биографии автора Ольшанский Дмитрий Вадимович, написавшего книгу Психология Масс, к сожалению, на данном сайте нет. Ключевые слова страницы: Психология Масс; Ольшанский Дмитрий Вадимович, скачать, бесплатно, читать, книга, электронная, онлайн