..Надо сказать, что 90 % людей, прибегающих к помощи службы знакомств, — с высшим образованием. Причем у женщин образовательный уровень выше, чем у мужчин. А ведь не секрет, что мужчины умных женщин... побаиваются. Они охотнее пойдут на встречу с неизвестной им пока еще «привлекательной шатенкой Ириной», чем с дамой — командиром производства.«Сударь познакомится с москвичкой с широким кругом интересов. В процессе общения возможно создание семьи».— Сразу могу сказать одно — это объявление дал очень неглупый человек. Людей, знакомившихся по объявлению, часто подстерегает опасность прямолинейности: «Ты хочешь вступить в брак, я тоже, так чего ждать-то, пошли жениться!» Чаще всего эта опасность подстерегает женщин — познакомившись с мужчиной, который, в принципе, намерен жениться, они с первой встречи начинают ждать, что их поведут в ЗАГС. Мы стараемся настроить женщин, чтобы они каждое знакомство воспринимали не слишком уж серьезно, что ли... Получится — не получится, ну и что же... Не стоит относится к этому, как к последнему шансу в жизни. Ни один мужчина не любит, когда в него «вцепляются и тащат». Объявление — это всего лишь повод познакомиться, а уж дальше все зависит от вас самих.«Свою любовь, жилплощадь и дачу высокая стройная славянка вручит деловитому не ленивому мужчине от 35 до 40 лет, желающему создать семью на основах взаимопонимания, заботы и доверия. Нескандальность, тепло, уют и добрые глаза при встрече обещаю».— С первых строк складывается впечатление, что все построено если не на корысти, то на жестоком материальном расчете. Но последняя фраза! В каком-то смысле это типичное объявление — не по форме, а по существу. Сегодня, если женщина умеет и хочет работать, то действительно может добиться многого.И совершенно нормально, что такая женщина не потерпит рядом мужчину, который к своим 40 годам ничего в жизни не имеет. Стало быть, правильно, все это перечислено, ведь надо искать человека по себе.Ну а последняя фраза говорит о том, что современная женщина остается все равно женщиной и ей хочется любви, нежности, заботы, и она сама готова ответить тем же.«Молодой человек, 25 лет, рост 180, образование высшее, без вредных привычек, познакомится с девушкой до 25, рост до 170, блондинкой, с высшим образованием, из интеллигентной московской семьи».— На объявление человек откликается лишь в том случае, если он считает себя подходящим под указанные требования. Здесь же «задано» довольно много условий, поэтому поиск жены у этого человека может затянуться. Многочисленные требования — это стремление к идеалу, а идеальные люди бывают редко! В каких-то очень уж очевидных случаях мы пытаемся осторожно... повернуть человека к зеркалу — например, мужчина хотел бы познакомиться «с женщиной до 25, длинноногой блондинкой без детей, жилищных и материальных проблем», а самому ему около 60, плюс все эти проблемы. Насколько велики были его шансы получить много откликов на свое объявление? Хотя, конечно, всякое бывает...Как правило, больше всего откликов получают самые обыкновенные объявления типа «Мужчина (рост, возраст, образование) хотел бы создать семью с женщиной такого же возраста « — и все. То есть чем меньше предварительных требований, ограничений, тем больше, соответственно, выбор. Хотя выбрать из многих порой бывает труднее. Есть люди, которые дают объявления годами (!), поиск своей второй половины превращается в своеобразную игру, а это очень затягивает...Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной труппы, попа, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; порочат государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы; порочат какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.Автор многих телевизионных рекламных роликов В. Перепелкин как-то рассказывал читателям «АиФ»:«Пришла к нам как-то некая фирма и сказала: „Хотим, чтобы было показано следующее. За столом сидит конь“. Причем в доказательство того, что это — Боже упаси! — не лошадь и не пони, камера должна стоять под столом и медленно подниматься. То есть, подтверждения должны быть очевидны — во весь экран. Первичные половые признаки. Мы им говорим: „Это нехорошо“, а они отвечают: „Мы заказчики, мы платим деньги, причем немаленькие. Ваши проблемы — снять“. — „Нет, — говорим, — мы такое кино снимать не будем“. Очень многое упирается в заказчика. Мы можем думать про рекламу что угодно, но заказчик сам все знает. Он сам сценарист, специалист и режиссер. Он говорит: „Хочу про 25 процентов годовых в валюте, отслюнявливание купюр, чтобы в конце все взрывалось и голая задница во весь экран. Вот хочу! Сделайте — и получите деньги“. Поэтому вы и видите огромное количество подобных роликов».Конечно, телезритель и потребитель должен требовать от рекламы некоторой взаимной вежливости, остроумия, легкости, зрелищности. И сама реклама может эпатировать, интриговать или же оставлять равнодушным. Но что не должна реклама, так это показывать примитивную пошлость, которая оскорбляет зрителя.Поистине уникальным примером нарушения всякой этики может послужить рекламная компания по выбору депутатов в Государственную Думу. Вот уж где воочию происходит нарушение всех норм этики и морали. Кандидаты в депутаты от той или другой партии на радио, телевидении, в печати, на митингах, фуршетах и собраниях, не говоря уже о заседаниях на собственных съездах партии, обкладывают своих противников и русским словцом, и мимикой, и жестами. Достается и по отношению расы и национальности, профессии и социального происхождения. В отношении же политических убеждений в ход могут пойти и кулаки.Но задумывался ли потребитель такой рекламы, сколько денег потрачено той или иной партией и каждым кандидатом в отдельности, чтобы нарисоваться на экране и в очередной раз наобещать народу манну небесную? (Вот уж поистине сгусток недобросовестной, недостоверной и заведомо ложной рекламы!).Как заметила в «МК» Э. Николаева:«Российские журналисты не раз садились в лужу, освещая ход подготовки свободных выборов... В результате сложилась парадоксальная практика: чем глупее глупость сморозит какой-нибудь политик, тем скорее ее разнесут газеты и ТВ».Покончить со вкусовщиной, спекуляциями и прочими недозволенными приемами политической борьбы взялись на канале НТВ перед выборами 1995 года. «Среди пунктов беспримерной практики были простые практические советы. Например, нельзя рассказывать о результатах деятельности кандидата на фоне кладбища. Нельзя употреблять заведомо положительно или отрицательно заряженные определения вроде „одиозная фигура туповатого экстремиста“, нельзя вторгаться в личную жизнь, например, „жена обзывает кандидата такого-то козлом“; нельзя связывать техническую принадлежность кандидата с его качествами, допускать фразы типа „... с присущей его нации хитростью“. « Во избежание всякого мошенничества не разрешалось также:становиться на чью-либо сторону...подменять информацию изложением своего понимания...использовать случайные высказывания кандидатов...злоупотреблять цитированием мнений отдельных избирателей...исходить из «презумпции виновности» любого кандидата...нельзя уделять избыточное внимание второстепенным, хотя и колоритным, подробностям в ущерб самому важному, в особенности поощрять эпатирующие действия и заявления, рассчитанные, в первую очередь, на привлечение интереса СМИ.Но вернемся все же к затратам на рекламную компанию. Так вот, чтобы поговорить минут десять по радио, кандидату необходимо заплатить около 2 тыс. долларов. Если тот же кандидат устроит говорильню ежедневно на протяжении двух месяцев, то это встанет в сумму около 120 тысяч баксов. Если члены партии хотя бы пару раз в неделю оккупируют половину полосы в каком-нибудь центральном издании — эта услуга встанет около 160 тысяч долларов. Но самым дорогим удовольствием для агитации и рекламы собственного партийного блока является ТВ. Допустим, скромный рекламный ролик будет отснят за 30 тысяч долларов. (К слову будет сказано, что в 1993 году у «Выбора России» и у ПРЕС их было два. А уже в 1995 году почти что каждая партия или блок имели по ролику, а то и по два).Если агитировать за свою партию полуночников, то минутная прокрутка ролика обойдется в сумму около 2000-7000 долларов. Но если выйти в эфир в часы пик или в программе, собирающей особо большую аудиторию, типа «Угадай мелодию», «Поле чудес» или «Взгляд», то из кармана придется выложить уже около 40 тысяч долларов. За два месяца рекламная компания на телевидении в этом случае обойдется около 2 миллионов баксов. Сложим вместе «гонорары» газетам, радио, телевидению, приплюсуем полиграфические расходы на листовки и плакаты, добавим тысяч 100150 «зеленых» на разного рода фуршеты, презентации и конференции. Вот и получится, что простенькая рекламная компания только для одной партии обернется суммой чуть больше трех миллионов баксов. Заметьте, что за огромные деньги депутаты и кандидаты в рекламных статьях и роликах всегда обещают увеличение зарплаты, подъем благосостояния, строительство новых квартир и расширение услуг, словом, то, что обещается от выборов до выборов. В то время как от выборов до выборов по полгода люди определенных профессий и специальностей не получают зарплату, пенсионеры сводят кое-как концы с концами.«Выбор России», за который большинство проголосовали в 1993 году, израсходовал на свою предвыборную компанию почти два миллиарда рублей. И к чему пришел? В 1995 — даже не преодолел 5-процентный барьер. Деньги спущены впустую. Да и благосостояние основной группы граждан от этого не увеличилось.Нет, без сомнения, сдвиги в экономике появились, но их было бы на частицу больше, пойди рекламные деньги не на избирательную компанию, а на развитие экономики и культуры, Хотя мы и строим новую капиталистическую Россию, но любая предвыборная компания по-прежнему напоминает политику социализма: долгое время идет перекур, а затем начинается авральное выполнение планов квартала. Так же и в предвыборной политике: на протяжении нескольких лет перекладывали из пустого в порожнее, а за два-три месяца до начала выборов кандидаты стараются поднять свой рейтинг и показать, какие они работоспособные и хорошие. Несколько полезных советов потребителю рекламы Итак, что нужно знать, чтобы вас не облапошили с помощью рекламы. Ведь закон — законом, а все равно на печатные страницы и телеэкраны будет попадать и заведомо ложная реклама. Так вот, если вам предлагают что-нибудь купить или приобрести для домашнего пользования, задайте себе вопрос: сколько это стоит на самом деле? Может быть, в рекламном проспекте говорится много правды, но не всегда в нем отображается и вся истина.Если товар, например, называют новым, то поинтересуйтесь, а каким был товар старый? И чем конкретно новый товар лучше? Хорошо бы, конечно, купить рекламные газеты для сравнения или обзавестись техническими каталогами, где, как правило, выставлены все параметры того или иного товара. Сравните два одинаковых товара друг с другом и выберите в итоге то, что подходит вам по цене и качеству. Учтите, что в разных коммерческих магазинах можно купить килограмм колбасы одного сорта как за 10 тысяч, так и за 25.Особенно будьте осторожны, читая рекламу об услугах инвестиционных фондов. Можно заметить такой факт: чем громче они заявляют о себе, тем меньше денег у них остается на выплату обещанных дивидендов. Вспомним, что минутная прокрутка телевизионного ролика по телевидению стоит около 30 тысяч долларов.А обещания разбогатеть на процентах по вкладам? Во всем цивилизованном мире проценты по валютным вкладам обычно не превышают 6. В России благодетели обещают выдать и 50, и 100, и 170, а самые крутые могут обещать и всю тысячу! Бред! Если бы такое было возможно, то, будьте уверены, весь мир устремился бы со своими вкладами в российские инвестиционные компании.Никогда не доверяйте компаниям, которые в своих рекламах употребляют расплывчатые и нечеткие формулировки. Решая доверить свои сбережения очередному банку или фонду, станьте на десять минут буквоедом, читая фразы типа: «Проценты по вкладам до 120 % годовых». Но ведь и 5 процентов — это тоже до 120. Так что при таких словесных уловках можете не лететь стремглав в данный банк или фонд. И не ждите обещанных 120, тем более, что формально вам их никто не обещал. Это подтвердит и любой юрист. А выиграть судебный процесс вы сможете только в том случае, если в рекламе вам обещали конкретные вещи.Опасно доверять и в чем-то непонятной вам рекламе. Например, далеко не каждому вкладчику известно, что «апелляция» к сумме уставного фонда — лишь простое колебание воздуха. И когда важный дядя говорит вам с экрана, что уставной фонд его фирмы 1 триллион рублей, то отнесите его слова к обычному психологическому трюку, который рассчитан на экономическую и правовую малограмотность населения. По существующим правилам, заявив некую сумму в качестве уставного фонда, можно отсрочить внесение денег на счет максимум на полгода. «Лихие» компании так и делают, но за это время они умудряются выпустить какие-нибудь «доходные» акции и продать их нам же. В итоге уставной фонд обеспечивается народными деньгами.Правда, статья 17 Закона «О рекламе» накладывает ограничения на рекламу финансовых услуг. В соответствии с данной статьей запрещается гарантировать дивиденды по акциям, предоставлять гарантии, обещания или предложения о будущей эффективности и доходности деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг (что является чистейшим рекламным трюком, подогревающим интерес к данным ценным бумагам). При опубликовании публичной оферты — предложения заключить сделку — рекламодатель обязан сообщить о всех условиях договора.Закон-то запрещает, но существует сотня приемов, чтобы донести-таки финансовые услуги до населения. В тех же газетах, как правило, финансового и экономического толка всегда приводятся сводные графики и таблицы по курсовой стоимости тех или иных ценных бумаг или другая цифровая информация на буклетах и проспектах, которая говорит о «прибыльности и доходности».А что до рекламных проспектов, то в них почти всегда столько же правды, как в сказке о Робинзоне Крузо. По поводу объявлений надо сказать, что обычно им можно больше верить, чем проспектам и сообщениям. Но лучше полагаться не на то, что говорится в объявлении, а на то, кто их публикует.Если вести речь о балансовых отчетах, то пока они заслуживают доверия. Но фактом является и то, что каждый год в тысячах из них расходам придается вид доходов и наоборот. Ни один бухгалтер не будет это отрицать.И вообще, имейте в виду, что типография готова напечатать все, что угодно, не задавая никаких вопросов. И то же самое сделают многие газеты и журналы. Принципиальное отличие между устной и письменной ложью состоит в том, что последняя более изобретательна.Никогда не доверяйте фирмам и компаниям, которые используют в своей рекламе некорректные приемы. Причем банальность и непедагогичность ситуации очевидна, когда к рекламным трюкам прибегают с помощью детей. Одни клянчат у родителей «Марсы» и «Херши», другие — лакомства и продукты. Вообще в цивилизованном мире не принято обращаться с рекламными объявлениями непосредственно к ребенку. У нас же это практикуется довольно-таки часто.Точно такая же психологическая уловка — это когда младенец уговаривает вас с экрана купить чтото или положить энную сумму на депозит какой-нибудь фирмы. В этих случаях дети лишь выполняют свою работу агитаторов и пропагандистов.Говоря об эффективности рекламы, нелишне припомнить один забавный случай. В Стокгольме мужчина с решимостью самоубийцы вылез на подоконник четвертого этажа и стал танцевать, привлекая внимание ротозеев. Любопытные задрали головы. Кто-то, подумав, что у человека не все в порядке с головой, вызвал пожарную охрану. Пожарный, подобравшись к «воздушному гимнасту», ухватил его за рубашку. В это время мужик полетел вниз и... повис на рубахе. При своем солидном весе он дрыгал ногами и руками, но материал рубахи выдержал. В это время другие пожарные натянули внизу брезент, и несчастный полетел вниз. А на утро к самоубийце заглянул агент, который вручил ему круглую сумму за «самопроизвольную» рекламу рубахи.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75