 
No Logo.   



: Naomi Klein, No Logo: No Space, No Choice, No Jobs
:  

 

No Logo        ,  ,      ,  ,     ,   ,    ,         .
No Logo      (The New York Times), ,    .          ,            ,    ,         .

 
No Logo.   

 

     ()  1970 .  ,    ,  ,      ,     This is Not A Love Story,        60-        .
     ;       ,      .  1989  (  ,         )      ,    ,       .   ,     The Toronto Star,    This magazine     . ,      ,      NO LOGO: Taking Aim At The Brand Bullies.            , ,    ,              .
   NO LOGO     2000 .        25  ;  The New York Times      .  2000    The Guardian   NO LOGO       (NO LOGO    - ),   2001       National Business Book Award        .            The Globe and Mail  ()  The Guardian ().      The New York Times, The Village Voice, Ms., The Nation, New Statesman     .       ,        ;         .   2002      ,    :  -   (        2005 .).
  2001    - NoLogo. org ,    -    NO LOGO,       ,              .  ,   -    NOLOGO    .              ,        .          ,           . NoLogo. org    ,   ,    ,      ,     -   ,     ,              .          ,      .


 ,  

    ,        ;        ,       ,          .
   , ,   ,     ; , , ,     ,  ,   ,    .              .
     ,     ,    ,     ,     .       ,  ,           .     ,           ,      ,        .




 

 ,       ,  ,     ,     ,   1932 .  , -  ,     ,    : Lovely, Gaywear.     ,   ,      .     ,       ,                   .
    ,       ,   ,     .           ,    ,   ; ,      ,            ,             Molson,  Hyundai   EZ Rock FM.
 20-30-         ,              .  -            ,               (   , ,    ).       ,    ,   Sugar Mountain,  ,   ,               ,        ,       ,                  .
 -,    ,       ,      ,  -  .   ,     ,   ,   , -  , ,        ,               .  -          ,     ,       .
  ,              -.    ,    : ,    ,    ,     .    :           . :          .   ,  ,       ,      .    ,      ,       30- ,     ,     ,            .
            .                     .                       ,   Diesel's Labor   Caterpillar.  , ,     ,    ,   ,     ,  ,       .
    ,        London Fog,           . - , , ,        -,    ,          ,  ,   ,            .       ,   , -     ,    . ,        ,         ,             ,      ,        ?      ,        -.
.  ,    ,      ? , , ?              .           ,        ,   ,      , ,  Nike, Gap  Liz Claibome.         ,        .    ,     ,     .
    1997          Kaho Indah Citra       --.    ,    ,    ,  ,     ,        .       ,   ,         :     ,       . 2000        ,  101  ,     .       ,               .
, ,  , ,     ,  ,       Kaho:        ,    .                 .
        ,       .
 ?   .
 ,  .     ,    ,  
 !   .
  . .
 !
 ,  .    .
   :           ,   .               ,     ,       -,   ,    .  1993       4,7 .     ,   1997    11,7 .     .       ,         Kaho,    .
 , .    ?    .   ,   :
 London Fog.
 ,  .      ,           London Fog,    :      ,      ,       ,    .           ,            .
 -        ,      ,  :   -   ,      ,      .  ,            -   ,   ,    ,    ,   ,  ,     .         : Esprit,    ,      .     ,    Esprit.
 ,  , McDonald's:   Kaho     ,    ,           .
                       ,         ,     ,         ,   -  Levi's. ,  Coka-Cola  McDonald's  Motorola,        .   IBM              ,    .
   ,   ,     ,   -       .     ,   ,         ,  ,    ,     .
   ,              ,         , , ,   ,         .  ,    ,  ,   55  ,           ,       Microsoft,     ,    -        .  ,           ,          ,      . IBM ,      ,    ,                     ,       .   , ,    ,   CD-  IBM.   ,   ,  -          .
   ,          .
  , ,  ,   .
   ,          ,      .  ,   ,      .        :            .     Nike        ;       ,    ;     Starbucks      ,   Shell          .
  , NO LOGO,        !   !      (-  ,       NO LOGO). ,     ,      .      :             ,        ,           ,   ,     ,  ,     .
, , ,     ,     .             : ,      ,         .
  ,       ,       .         ,    ,    ,  ,         .    ,     ,   ,    ;      ,  !             ,         .
 ,       ,            ,        .            ,         ,       ,       ,   .
             ,        :                ,        .            ,       ,    . ,         ;   ,  ,    ,   ,        .  ,        ,      ,       .      60-      ,   ,   80-  90-,  ,        .
    ,      ,      ,          .      , ,     ,                    ,     .                  ,  Wal-Mart.        - (McLibel)   McDonald's          ,  ,     ,       -.       Shell Oil,           -,      .
  , , ,  ,                .        ,     ,             Nike   .
         :       -      Nike, Shell, Wal-Mart, McDonald's (  Microsoft, Disney, Starbucks, Monsanto  ..).        ,   ,         -     ,    .                -,      -,            Nike Town  -  -,         .        ,    ,     ,    .         ,           !     ,   .         ,       ,       .
 ,           -     ,         ,       ,         .
         ,        ,       ,       .     -   ,   , -,        .           ,       ,  .        ,  ,       ,   ,    ,     .
   ,                    .     ,         ,      .            .       ?        ,      ,     ,      Nike.                 ,     ?  ,    :                    ?
    , , , -     . , ,   :   ,     , ,    ,     ,     ,        .     ,       ,            (.    . 609).
              ,  ,   -  ,  . , ,      ,   ,        ,     .  I,  , ,        .  II,  , ,              ,  ,     . ,  III,   ,    ,             ;    ,  -,      ,    ,   .     ,        ,            ,     ,   IV,  ,  ,        .

 I.  

 .   


  ,     ,     ,      ,     . ,     ,    ,      .        -,     ,           ,   ,   .      ,           ?
 ,    Ogilvy&Mather,   , 1963 .

       ,      ,            ,      80-  XX :    ,        ,    .
  ,   ,          ,           .        . , ,  1938     Fortune   ,  , -           ,   ,         :

       ;    ,         . ,    ,   ,    ,    , ,   ,  ,    .   ,               .

    ,   ,  ,     .   80-  XX ,     ,              .   ,       ;    ,            .        ,                         .
         ,          ;    ,  Nike  Microsoft,    Tommy Hilfiger  Intel.      ,         , ,          ,              ,      .     ,   ,   ,  , ,    ,    .      ,  .  ,      ,     ,      : ,    ,                    ,         .
   ,        ,    ,     :      ,  -,  ,     .       ,           , ,        ,   .             :    .
              , , ,         ,               .     ,  ,    ;          .       ,      ,   , ,  ,      .      ,        ,    ,         .  ,      ,   ,    ,     ,          ,     ,      .


 

       ,      .      ,   ,  ,          .         ,    ,        .    ,     ,           .
   ,       XIX ,      ,   ,     .           , , ,     .,       ,       :          .            ;   ,      ,    , ,   ,         .      ,               ,    , ,        .       ,      .
 -       ,    -,                     .      ,         ;            .        ,      ,   ,           ,       .        :             ,       .
   :                ,    .              : ,  , ,   ,        .  1880-    ,   , ,  Campbell's Soup (),  J. Heinz ()  Quaker Oats ().          .  ,      ,      ,    ,          .  , ,    (Dr. Brown),   (Uncle Ben),   (Aunt Jemima),    ,        ,     ,              -       ,   ,     .             ,         .   ,    ,    .
     XIX   XX         :         ;          ;           .        :      ,   ,      ,   .
            ,  ,        ,                  ,     .       (      ),               ,   ,    .   20-     ,   ,  General Motors      ,  -  ,   ,   GE       General Electric, ,   ,  .  1923   ,      ,      .       ,           :        - ,  - ,  - ,                 ,         ,     GM   .   General Motors    ,     General Motors,      ,    ,  ,      GM,      ,     .
  1940-      ,       ,       ,   :      ,     (brand identity),               .              ,   ,        ,  ,   ,       .        brand essence,    ,                            .     , ,   -    ,     ,  .
         ,    .       ,      -           .  80-            (brand equity),       1988   Philip Morris  Kraft  12,6           . ,     ,     Kraft. ,  - ,              ,    ,         .   Kraft ,         ,          .         ,                      :    ,     ,    ,  .   ,     . ,         .               :    ,         .  ,       ,   ,        ,       ,   ,   ,  ,   ,       .  ,        ,           ,           ,        .         ,               .     ,  ,    ,  1993 ,  -       :     .


  (     )

      ,  , ,          , ,  ,  ,       ,   ,  :       ,       .
         ,                    .              .                (. . 1.1  . 35),       1998  196,5  ,                 435  .       ,                   .
        ,  ,    ,         .    :     (       ,    ),        ,     . , ,         ,   ,        ,     ,       .    ,   ,         ,   ,        ,       .  ,     Omnicom Group,        ,    . ,  ,        ,             .
,     , ,              Raid   .            ,   ,  90-             .      :   Gordon's   ,      ;  Calvin Klein  -    Be   ,            ,     ,     .   ,             :      ,    Levi's   ,      ,     -        ,       .        ,      ,    1998- NASA          .  Pepsi            ,      Mattel       , ,      , , , , ,    ,    ,       ,   .              ,          (experiential communication),      30  .              ,            . ,        ,  ,     , ,      , , -,                ,      , ,      .
,   ,  ,          . 2  1993         ,       ,         .         Marlboro:     Philip Morris         Marlboro  20          ,         .       ,    ,        Marlboro,        .     , ,     ,  Marlboro,     ,    ,        ,     Marlboro     ,          ,  ,        .    ,      ,   .   ,  Marlboro       ;       1954 ,               .  Marlboro     .      , ,         .   ,    ,  ,     ,     ,    -.    ,  Philip Morris    ,        -    : Heinz, Quaker Oats, Coca-Cola, PepsiCo, Procter&Gamble  Nabisco.      Philip Morris.  ,        Ernst&Young,      -:      ,     ,        ,       .     ,    .
,      ,       ;           ,        .  Marlboro   ,     Marlboro,      ,  .    ,  Marlboro           .  , ,  Philip Morris   -    .      ,    Marlboro  ,      :           ,   Marlboro .       Marlboro     (  )  ,    ,     -         Philip Morris.
,      Marlboro,        . ,   ,    ,                   ,      ,  Tide  Kraft.    ,     ,       ,     ,           80- .     ,        ,     (brand blindness).
     ,   -,              ,        ,      ,      ,            ,  ,       .       1993 , ,    Loblaw's President's Choice line, Wal-Mart's Great Value  Marks and Spencer's St.Michael prepared foods,    ,             .               IBM,    IBM  ,      . ,      ,  - ,   ,          .
        ,    90-  XX ,       .  ,      ,       ,         .       ,            .     1991 :            5,5 %.                ,   1970      0,6 %,        .
                      ,       :  , , ,       ,  Marlboro,   .  1983      70 %        ,  30 %          .  1993      :  25 %    ,  75 %    .
    ,   ,  ,               ,          .      ,       ,  Procter&Gamble  Philip Morris,        ,      ,   ,   .  1988-        ,      Ogilvy&Mather,      ,    ,        ,        . ,         ,           ,             .       ,       .               ,     :      .  ,                ,     ,       ,        -.
     ,    Marlboro,         ,      -   :       (Adbashing: Surviving the Attacks on Advertising),         ,          ,          ,  ,      . ,    ,  ,         ,  ,        ,   .
    ,    ,    ,   , . 80-     ,             ,   ,    Hiram Walker. 90- , ,         .   ,   ,             ;      .
    ,    ,              :       ,      Calvin Klein   ,  ,    Perrier.          Kmart's Jaclyn Smith         Kroger Co.'s Big .      .
  ,       , , ,     .    ,    ,       ,           . ,    ,    ,    9 %,   1997      3,4  .     ,       ,   ,       ,  ,          ,       .
                 Tommy Hilfiger, Nike  Calvin Klein?              ?


 

    ,       ,   -       . ,  ,      .
          , ,    ,  ,       : Nike, Apple, The Body Shop, Calvin Klein, Disney, Levi's  Starbucks. He              ,  ,            .      , , , ,          , .         ,    .        ,             ,     .           :       (,   ,  ),    ,   ,       ,       -  ,    ,     .        Tide  Marlboro,      :    ,        ,      ,       .           :         ,        ,      .         ,                .
,    Marlboro   ,                 90- :         ,              (Wal-Mart  ),  -   ,           ,        (Nike  ).                 .   1991        , Nike  Reebok    ,         ,    (. .  . 45).  1991   Reebok       71,9 %,   Nike   24,6 %          ,           250   .        ,             ,   ,            .         :    ( 1993 )  Nike   750   4  ;         ,          900 %       .
  Benetton  Calvin Klein         ,             - .         ,     .       Absolut:            ,            ,       . ,       ,         :    Harper's,   Wired,    Spin,     Out        Playboy.       ,  ,      ,       (. . 1.3, , . 599    . 62).
 Saturn         1990 ,  General Motors       ,       ,    New Age   70-.  ,     ,       -,          ,     ,     ,   .        Saturn: 44 000     ,   . ,   ,    ,           .
 1993 ,   Marlboro          , Microsoft    ,     ,   Advertising Age.       Apple computer      30 %             1984  (. .  . 126).      Saturn,     ,    ,  ,  IBM        .
   ,   ,       ,    . Coke, Pepsi, McDonald's, Burger King  Disney             ,         (. . 1.4, , . 599).       ,        80-   90-.    Gap, IKEA  The Body Shop      ,   ,    ,         ,       ,    .  70-  The Body Shop    ,    1988        :        ,   ,  - .                  . ,      -,         ,       .           ,         ,              ?  The Body Shop    .
       Starbucks     ,       ;      ,          :  Starbucks      ,   Starbucks        ,  , ,  . ,  Starbucks      ,      -,       ,         ,       .  The Body Shop  Starbucks ,     ,           .     ,        ,   ,              :     ,  ,     ,          .      , ,           .
 , - Starbucks  ,  ,                ,              Starbucks. ,    Starbucks,      ,      - .    ,     ,   ,   Starbucks.
,  ,    Starbucks,       Nike,       Nike   !,          Nike,       .     ,     ,              :

Nike, ,            ,    .    Starbucks  ,          ,                   ,     ,            ,   ,   ,          .

         80-   90-.   Marlboro   ,             ,     .      ,   :        ,       .   ,   !       ,         ,    ,  ,       , ,  .          ,          .       :         .         ,      ,         ,    ,   .   ,  ,    . ,    ,    ,      .
      ,      .   Marlboro           .   ,    : ,       ,         ,     :   ,     ,    .
            ,    ,        ,   .
   ,   (,          ,   ,   ). ,        ,             (        ,      ,  ,        ).         ,  ,    :   ,      ,          ,      .
          New Age, ,  ,   ,        ,          .     ,  New Age       .     Nike  :      ,   ,   ,          .    ,     ,   ,     .        ,  Nike   ,   ,         .                - , ,  Amazon.com.       ,  :          ,          , , ,     ,   .
 c,       ,       ,     ,  .    Coca-Cola, Microsoft, Disney         ,        .   (Ford  General Motors)     ,   ,       ,  ,         (The Circle of Innovation) (1997),   ,    .
   90-  Levi's     ,                            . ,    Levi's   ,         ,      New York Times. Levi's   ,           .  , Levi's       : .                ,  Levi's           ,        .
      ,         ,           ,      -  ,     . ,        :  1994      8,6 %     .         .       .  1997    ,   ,           ,   18 %     .
         ,     ,   X    ,   , ,   , , .     ,     X   ,     ,   ,       . Nike,      80-,  ;       ,   ,               .  Nike  ,   ,       , ,         .
             . "  Polaroid,     ,     ,  Polaroid,   ,       .   -  : Polaroid    ,   . IBM   ,      . Swatch    ,    .  Diesel Jeans,          Paper,    ,    .  ,       Diesel      .   ,   ,     .      The Body Shop  ,      ,   ;                    .     ,     , ,     ,         .       ,      ,   .
 -        :      ,     ,          .
   ,    ,    ,     ,            .   ,      ,     !           ,   ,   Virgin Group  ,    Virgin           ,         .           ,  ,               .        ( ,       ).  ,  ,   ,        ,    .      , , ,      ,   .     ,   (attribute brands):         , ,   Mars  Coca-Cola,         .
      ,   Tommy Hilfiger     :            .       ,  Hilfiger         : Jockey International    Hilfiger  ,  Jeans London   Hilfiger, Oxford Industries   (  Tommy), Stride Rite Corporation  .     Tommy Hilfiger?   .
  90-  , ,  Lush ()  Old Navy (),      ,         .    Lush             -   ,            ,         .     Old Navy            ,        ,    ,    .      ,            ,     .
,               , ,  ,    .  Caterpillar,       ,    -,        Cat: , ,        .  Intel,     ,           ,   Intel   -,   ,         -    Shake Your Groove Thing.   Intel   ,      ,      .    , ,  - Intel              ,  ,  Intel   Coka-Cola.  ,   .
      Caterpillar  Intel,      .   ,     , ,        ,  ,    ,   ,        .   ,       (How to Brand Sand),     ,        , ,    ,         .     ,   ,               ,    , , , , ,     ,      .
   ,      ,      Marlboro,          ,      .              .         ,    . ,    ,     : ! !! !!!     90- ,     .

 .  


   

    Lacoste,  ,        .
 ,    ,          ,  1998 .

    ,           ,       ,     .       ,     ,       ,  ,      ,  ,      .      ,      ,          .                 !      , , ?      ,      .
         Esprit  ,  .            ,          Esprit.
      ,     ,      .     ,           .   Baby Gap  Gap Newborn           .
   ,           ,     .
  70-     ,      . ,            ,      ,  ,       .    70-,        , ,      ,               .      Ralph Lauren    Lacoste        ;         .      ,     ,      :  ,       ,   .   80-  Lacoste  Ralph Lauren  Calvin Klein, Esprit  ( ) Roots;          .        ,         .     ,        Tommy Hilfiger,      ,          -   , -,    -.
       ,     .        , ,   ,  ,   ,    ,     .  , ,       ,    .
       ,        Marlboro,                          .   90-  ,  Nike, Polo  Tommy Hilfiger,                ,     :                 .            .          ,       ,            .  ,         . ,  ,  -  Tequila Sauza, ,          ,          .
         ,    ,     ,                  .  , ,  Tommy Hilfiger      ,    , , , ,  , , ,  .          ,    ,   .
                    .    90-   ,          -     ,  .         ,         -,               -Cola.         Roots,        ,         Roots,       . Disney         ESPN,     ,    -    ,    -   ESPN,   .        Swatch    ,    Swatch Group      Swatch-.                   ,    ,  .
  ,        ,   ,        ,     .      ,   ,     .     ?     ,  , ,  ,    ,        ?     ,     ,           .   ,        ,           . ,  , ,  ,               .  ,  ,  ,            ,  Nike  Gap,             ,     .  , ,          ,   -         .
              ,         .     ,            (       )     ,           (. . 2.1.  . 59).      ,        -   ,      .          ,                 .              ,    ,          ,        .              (70- )     (  80-),     1984      - (. . 2.2  . 63).
  , ,  :         ,                    .  ,    -     ,                   ;         ,     .        ,          ,                    ,   .       (The Commercialization of American Culture)            .  :

 ,      ,    , ,              ,              -    .       ,   .                     ,     ,    ,        .

            .      ,       ,  ,  ,          ,   .         ,         : ,  ,   33   ..        ,  , ,   I   ,         .      ,              ,        .
,    ,      ,         .          .            ,    ,  ,          .       a priori,     ,                :              1991   19,2   1999-.
   80-        ,                    ,         ,   .                ,             :     ,        ,         .   Molson  Miller,       ,          -.        :          -.                ,  Altoids,   Philip Morris,   ,    1999     ,        .    ,   250 000                       Altoids     (Curiously strong mints).  , - , :        .
       ,   ,    International Events Group Sponsorship Report,  ,  :  ,  MasterCard  Dannon  Phoenix Home Life  LaSalle Bank,   ,         .    ,       -.  ,  ,   ,    ,  ,          .      :                 ; ,       ,                       .
         ,         Molson,  Pepsi  ,  Izod (  Lacoste)         Nike    :  ,              . ,  1999            .    ,   ,     (The Sponsored Life),     :      ,             ,            .


   

  1997        .    ,     -         ,      .     Yves Saint Laurent,           ,       .     ,  YSL    ,   .   5,5          ,     .     ,   :  ,     ,   .
            ,             .         .               (, Nike  Reebok, Coke  Pepsi, McDonald's  Burger King),      ,    ,       ,    . , ,    :       ,     ,       ,       .          .          ,    ,     ,    .      (   )     ,    ,        ,       .
      , - ,          .    --    ,      ,  ,  ,       .                      ,          .
        -,    ,   .     , ,      ,    : ,    , ,    ,     .            .    80-    Murad      ,         .     20-  XX ,   Coca-Cola            ,              .  ,       Coke, Warner Brothers  Calvin Klein,   ;         2 000  ,        .            ,   :     .
 1996 ,  Levi Strauss           SilverTab,              .  1996  1997    Levi's         301 ,          .                       .           -       Levi's,      ,   .     Murad,        . -           ,         -  ,     -,   .    ,   ,      :  :   -!     , -,  ,  ,    ,       .  ,  - ?   ,        .
         ,     ,   ,   .             ,             .   -    .  ,   ,   ,       ,    ,          ,    ,    Hilfiger  Polo       .
                  ,        ,                  .   1999   -         ,           1992 ,         :            .  -       Genesis L.    Bank-America  Wells Fargo&Co.             ,            .          ,     ,          .
  ,               ,     ,       Disney           ,  .        2 500      Liberty Orchard,      1918        .       ,   1997   Liberty Orchard  ,      ,                 ,         ,     .   ,    Wall Street Journal  :

 ,            : ,    .  ,           -,     -.   ,        ,                    - ,  ,        "    ".


  

       ,               ,       .           ,        ,                .        :   ,              .   ,  ,  ,       ,        ,     ,    .       ? .       (   ), ,  , ,   ,        ,       ,         .


* * *

           ,     ,      ,     ,  -     .
 ,   Universal Pictures, 1931 .

 ,      ,                       ,      (    ). ,  S.C.Johnson&Co.  ,                     ,         ,   De Beers ,             .   Chrysler,   ,   1997  ,       ,    ,   ,    ,      ,      .        -,          ,        .         ,         ,         .   ,     ,         ,    ,       ,       .
           : , -              .    Heineken          Hotel Babylon,    .    1996          Heineken,              .      ,  ,  ,     -  ,        .  ,        ,    ,    ,   ,  ,     .              .       ,   Heineken     .
          1998    (),      CBS   ,            ,   Nike.  Nike               ,  ,   - Nike  ,        .     ,   CBS   Nike,    ,          :           ,       Nike  .                  -     Nike.  CBS News    ,     ,      . , -           ;      .
                  ,        . ,               de facto,         :  ,           ,    ,    .           ,      -,                   ,       .
                  . ,  Details   1997   24- -      Hugo Boss   Lee,       .  ,         ,     .
      ,     , ,    ,  .       :       -    ?   ,                  ,  ,   ,        ?              ,          .   Abercrombie&Fitch, J. Crew, Harry Rosen  Diesel        ,           .
               1998 ,        (Dawson's Creek).         J.Crew,         ,        J.Crew,       :  ,         J.Crew,           J.Crew.    -              ,           Dawson's Creek.
   ,     ,          ,       .       :  .    -                ,              ,       . ,   Teen People            ,    .   Entertainment Weekly         -.    The Globe and Mail        -      ChaptersGLOBE.com.    Globe,           Chapters     ,      -. -  New York Times    Barnes and Noble      .
            .         ,      -,     (-   )      .    -   Parent Soup ( ),  - iVillage   Fisher-Price, Starbucks, Procter&Gamble  Polaroid.           -, ,     Parent Soup  ,                  ,    Polaroid     .   :              ,    .
- Absolut Kelly,   1997   Absolut Vodka,     ,     .     ,    ,    ,      ,     .   Absolut Kelly     ,           Wired     (Out of Control). ,  -                 . ,      ,           ,       ,   ,             ,    .    Absolut        Wired,      Absolut,   Wired    .
     -  ,        -:  Gap    , Volkswagen   , Pepsi     , Starbucks      Joe.     -       , ,       .    ,         -             .    ,   ,       ,         . ,      Absolut Kelly  Absolut         Saturday Night:            (Barney's Version)      .    ,    ,         .
          ,             ,    MTV.          Warner Communications  American Express.    MTV        ,     (        ,   ,   ),      MTV    -.       ,  MTV,     ,   ,       ,    MTV.     MTV,      .         MTV,       ,     (-),  ,         :   ,   ,  ,  ,  ,    ,   ,  ,   ,   .
   ,   MTV,           ,   , ,     . -  Vibe   ,       .  Fox Sports ,      ,     Nike:         Fox Sports           ,    ,      Fox Broadcasting Company.
      .    ,            ,  Nike, Macintosh  Starbucks,           .         ,           ,           .        ,    ,           ,     .
         ,        ,       ,         ,        .   -,      ,   ,      ,     .           ,       ,         ,               ,   ,       . ,  Dawson's Creek, ,  ,       J. Crew;  Kelly       Absolut;  People    ,     Tommy Hilfiger,   Pizza Hut, Kentucky Fried Chicken  Pepsi,      ,       .         ,       .           ,          ,  ,    ,   :  1998 ,   Gap   .


  

 1993   Gap        ?      ,          .        :    ,        ,         .         ,        Nike     .
  1998 . Gap     Khakis Swing  ,      Jump, Jive 'n' Wail,   .   ,       ,   .   Gap                   ,  , ,      .   ,           Gap   ,        ,            Gap.  ,         It Girl,         Baby Gap.   ,    Gap-   ,    MTV, , ,   MTV      Backstreet Boys  ,   ,  ,   Gap.    ,      ,         ().          Gap,   ,       ,       .
          ,  Gap,       ,    ,            ,   ,   .    .         ,    ,  -   Atlantic Records.  ,    Nike  Gap        ,  - ,     MTV,      Rolling Stone.       -         Nike,    Cover Girl,      Candies,     Business Week,       .
,           .           ,                .   80- ,    , -,   ,    ,  -,    ,    :  ,  ,  , ,  ,  ,  ,         Pepsi  ,      60-,   Beatles,      Nike.
    Rolling Stones    ,    -,  , ,      - ,        : -   .  1981  Jovan,      --  ,    Rolling Stones,    ,       .            ,    -,  ,  ,     ,        ,   .       ,      ,      ,          ,      ,        .          Rolling Stones 1997    ,   .  , Tommy Hilfiger     ,    ,   ,        -       Tommy Hilfiger   Rock 'n' Roll Collection.
            1999 ,  Tommy Hilfiger     Rolling Stones No Security Tour.        Tommy Hilfiger        Rolling Stones,    .         .        ,    ,     .       :    Rolling Stones  -- ,   Tommy Hilfiger.   : Tommy Hilfiger   Rolling Stones No Security Tour,   ,      ,      Tommy Hilfiger.
 ,       ,    ,             . .     ,     ,    Rolling Stones, Hilfiger .      ,    --   ,               ,     ,      ,       Nike.
  Hilfiger  Rolling Stones            ,     . ,    Volkswagen            (Beetle),        DriversFest-99     -  -,     Volkswagen. DriversFest               Mentos Freshmaker Tour,    , ,         Mentos.  - Mentos      ,        .       Absolut Kelly    Curiously Strong   Altoids,    :     ,     .         ,              .
             ,    .       ,       80-,  ,  Hole, Soundgarden,    Chemical Brothers,      .   Molson Breweries,  50%        Universal Concerts,          ,          -       Molson Canadian Rocks,          Molson Stage, Molson Park, Molson Amphitheatre.       ,  -   90- Molson     .           ,  , ,  ,    .
    , Molson   1996      . ,             Miller Beer,   .         ,  Molson  Miller        ,    .     :           .   , , ,      ,   ,        ,  Rolling Stones,  Soundgarden    , -     ,      Molson  Miller.    ,    ,   ,    .    , Molson  Miller         ,       . -  ,      Universal Concerts,      .
-,   ,  -     Molson,     .     ,      ,  ,  :    Molson,    .     .      Sex Pistols :   !    ,     Soundgarden  :  ,    -   养         ,  Molson  Miller   -,      ,  -  .
 , -    Miller, ,   200-         ,    Miller     ,  .       Coors  Corona,  ,    Coke, Nike  Microsoft.      .  1997     Advertising Age  100        : Spice Girls (  :     -   :      .  Ajax).     1999  Spice Girls         Forbes 100   ,        ,             .       ,   ,    . ,        .
         ,    ,  ,         ,         .   Club Monaco,  , ,        .    ,   -   ,    ,     , ,         ,     ,      .
     .                    ,           ,   .   ,   Gap  Tommy Hilfiger      ,        .           -,                   Spice Girls, Backstreet Boys, N' Sync, All Saints        ,  .
       ,         ,   ,            ,          ,    90-.   ()         ,  ,           .    - Wu-Tang Clan ,  , ,    ,   .  ,  2005-     Wu-Tang   Nordstrom.   Gap  Wu-Tang Clan,            ,       ,        .


Nike    

   -           , ,       ; ,    JORDAN; ,        .             -       ,      Nike.
 Nike   ,   ,          -   .  ,  ,   -,  ,     ,     Nike        ,  , ,   ,       ,             . Nike,     ,        90-,    ,     , ,          .  ,     ,        ,     ,       .
CEO Nike        60- ,        ,                .     80-              Reebok,   Nike  ,         .    ,        ,  ,            Nike.    Reebok  Adidas  Nike ,   ,         .
  , Nike       ,       ,       .      Nike     .       . -,        ,       ,        ,       ,      -    . -,             ,    . -,    ,         .


 1.    

  Nike     ?     .       ?   Nike. ,               Nike,           .         -,     ,         .    ,        ,     .  ,        ,             ,     ,   ,              .      ,            ,                  Wheaties,   ,         ,         Grecian Formula.   Nike      1985      -: -, ,   ,          ,    ,         .            ,      ,     Nike,   .        ,    .     :     Nike?      .


* * *

  ,   ,  ,   ,       .     ,    ,  :   .
24- -          ,  1997 .

      Nike         ,           ,     .     ,     ,     ,     ,  , -- .      ,            .      Nike  , ,   ,    , ,        ,   .   ,      .
 1998       Nike               .        1995 ,    Nike              .    ,   Nike:  -         :  ,             ?.  ,       1968 ,    - Nike   (,  ,          , :     ?     Nike  :    ?). ,    Nike,                ,  ,                ,          ,       .     ,    ,     ,            ,  ,  Nike. Nike  ,       ,     -.       .
     ,   Nike       ,    ,    ,         ,        1988   .              ?
    Nike          .     ,       , Nike      ,       250      ,        ,        .    ,      ,    ,       ,   . ,     ,    ,         .
      .    Nike     - -,             ,     ,           .      ,                  ,  ,   ,    .         .      Tampa Tribune  12  1998 :     ,     .
     :       , Nike          .    Nike      ,       -.


 2.  

    ,  Nike   : .   Nike   ,        . , Nike      Adidas, Fila  Reebok,     :       ,   ,   ,         ;    , ,   ,         Nike    ;    ,           1999     .    Nike    ,         ,  ,  -         Nike.
,           Nike,  -          .  Nike    ,   ,           ,         ,                  Nike,         .
               ( Nike),   1992  Nike            Nike.      ,      .    ,  ,   ,     .  ,     ,  Nike    Adidas    ,                     Nike     Adidas   .         (   100 ,     200),           150 .  Adidas.
           ,         ,      :    ,    . ,         ', Nike     .           '       Nike:

          (    ,   )       :            ,       ,     .      ,   .     ,   ,      .    .

  :  - Nike    ,     Nike. Nike    , ,   ,      ,  Reebok. He  ,   .   ,           ,     .    -      ,   ,    .  ,  ,   ,    -.


 3.    ,     

      ,  -,      .      ,  , .  -   57-       ,      ,   ,         ,    .       :     ,   ;     , ,    ,   ;     :     .
  ,       , ,       ,        .   . ? . ? .  ? .
    ,      .  ,  -   ?
Nike,   ,    -,           ,      .    . , -,    Nike  ,   . Nike   ,  . ? . ? ?  ? . . . ? .  ? .  ? . ?  ?  .     Nike      ,  ,        :  . ,          ,     ,  -     ,       .  ? .


-

    ,  Nike         . -,       ,  ,   Nike   Adidas  Fila,     ,       :          . Spice Girls    ,     ,   ,        .  ,   ,        ,          ,  ,              Chicago Bulls;    '   -,     Spice Girls          .               ,   .
   ,   ,    ,    Nike .        ,  Nike     Reebok, Adidas  NBA;       .     .
                Nike    ,       .     Nike,     - , ,             .     Nike    ,          ,     Nike   ,       WorldCom.    ,        ,    WorldCom,        Oakley     Wilson  ,   .  , ,  Space Jam               -     .         (  : ", ,  .   Hanes,   Nike,  Wheaties   Gatorade, a      ), a McDonald's         Space Jam.
Nike           CEO Jordan,              .          .   1992    :  ,          - . ,  Nike   -,   Space Jam.   ,    McDonald's,         ,   ,  Space Jam          -.      Advertising Age,   Nike     ,    .  ,    Nike,    The Wall Street Journal,  Space Jam     ,    .         .       ,           :         ,  -         .
  ,   ,   . Nike         ,      Nike,     .    ,    ,  ,      JORDAN,              ,       ,  Polo, Hilfiger  Nautica.          ,   ,        ,     JORDAN,    ,   -  Yankees,    -.      1999    JORDAN           -    ,            2000 .   :       ,    .


 

 ,      -  -         ,       .     Nike      ,    ,         ,    ,  ;    ,        ,   , ,     ,  ,       ,   -  .   Nike    ,        ,       .
  ,  ,     , ,    ,             :     .     90-     , Creative Artists Agency,      ,   -  Coke, Apple       Nike.   Benetton, Microsoft  Starbucks     -       - : Benetton   Colors, Microsoft  -   Slate, a Starbucks   Joe,    Time Inc.     -              ;   Tommy Hilfiger       ,         .   Ralph Lauren     ,    Brooks Brothers  ; Nike           ,      Magna  -.        ,            Cocooning,          ,   Fashion Licensing of America Inc.       ,         .
                     ,   Nike ,       Disney,   Reebok.    ,      ,  Nike    ,         .   1997  Warner Brothers   ,     '.     ,       ,          Warner Brothers.
 , ,      ...


   .     .          -    "":
http://www.litres.ru/naomi-klyayn/no-logo-ludi-protiv-brendov/?lfrom=15465955

